化妆品巨头资生堂、高丝等加强在日本国内生产的动向日益显著。由于来自中国等的外国游客喜欢购买日本产商品的趋势持续，各公司欲通过建设新工厂及增强设备来切实应对需求增加。
“目的是应对激增的需求。时隔约42年在国内建设新工厂，不允许任何妥协选择了地点。”将投资150亿到250亿日元（约合人民币9.5亿到15.9亿元）于2021年度在山梨县南阿尔卑斯市启用新工厂的高丝社长小林一俊介绍了群马和埼玉两县现有工厂加大生产也不能完全应对因而决定新建工厂的过程。
据称由于容易确保优质水源并得到地方政府的支持，遂决定在此建厂。6月在东京举行的选址签约仪式上，在座的山梨县知事长崎幸太郎回应称“被选中感到很光荣，为使工厂顺利开工将提供全方位支持”。
资生堂也同样因静冈县和大阪市现有工厂的生产无法跟上，计划2019年在栃木县、2020年在大阪府茨木市、2021年在福冈县依次启用新工厂。伴随一系列措施的投资额将超过1700亿日元。相关负责人称“由于日本产化妆品人气坚挺，强化国内生产是紧要的课题”。
把佳丽宝化妆品收归旗下的花王也在神奈川县的工厂修建了新厂房，老牌化妆品Naris于2019年5月在兵库县建成新工厂。
日用品方面此类动向也十分明显。漫丹公司到2021年3月前后将把美发产品等国内唯一生产基地兵库县工厂的产能提升至1.6倍。狮王也在香川县坂出市建造生产牙膏制品的新工厂，力争2021年启用。