据日本媒体消息，为在日本国内消费持续萎缩的大米市场开拓新的需求，JA集团和批发商开始大力推进大米的对华出口。包括长粒米在内中国大米年消费量达到全球之最的1.4亿吨，相当于日本的约20倍。此外在日本食品热潮的背景下，该行业致力于和当地企业合作以及需求旺盛的赠礼用途等，加速抢占高价位大米市场。但受美中对立日趋严重等因素拖累，前景也存在不确定性。
JA集团中开展出口业务的“JA全农国际”（东京）4月宣布，将向中国最大规模的谷物贸易公司中粮集团供应大米。中粮集团推出的进口米新品牌将采用新潟县产越光米，6月起在零售店等处开售。
首次的供应量为48吨，规模较小，今后的数量未定，但JA全农国际的负责人意气风发地表示，加入中国知名中粮集团的品牌“将成为让大家接触日本产大米的机会”。
大米批发巨头“木德神粮”（东京）2016年开始对华出口，主要通过春节等赠礼用途提升销量。负责人强调：“（中国市场）拥有活跃的消费欲，成长空间巨大。”该公司还考虑今后在阿里巴巴集团的“天猫”等电商平台上开店。
日本国内的大米消费持续减少，业界对中国市场的期待颇高。2020年受新冠疫情影响，规模与2019年持平，但日本政府提出目标称，到2025年使包括盒装米饭等在内的对华出口额扩大至19亿日元（约合人民币1.1亿元），为2019年的近5倍。