据江西省政府网站消息，“万载的烟花越来越有‘艺术范’、故事味了。”10月20日，南昌游客朱姗用手机定格烟花绽放的美丽瞬间。当天，万载国际文旅焰火锦标赛在该县龙湖公园举行，来自俄罗斯、阿联酋、美国、法国等国的文旅焰火展开创意比拼，中国万载文旅焰火大放异彩。
万载县是“花炮之乡”，有着上千年的花炮制作史，底蕴深厚。法国埃菲尔铁塔焰火秀、迪拜哈利法塔焰火秀……焰火的艺术魅力与市场价值正受到世界高度关注。万载县有了一个大胆的想法：用烟花来讲故事。
万载古城调整修复规划，建设全省首个焰火剧场，打造“焰火之吻”烟花秀，后来升级为“焰火之恋”焰火情景剧，用烟花讲述一个穿越千年的爱情故事。县文化广电旅游局局长吴媛告诉记者，万载古城“焰火之恋”已演绎了370场，“周六来万载看烟花”文旅IP享誉湘赣边。
鉴于烟花演艺在“夜游经济”业态中的优势，万载县通过烟花燃放+地域文化+新媒体应用，打造了一系列不同主题风格的烟花演艺，加快万载文旅焰火“走出去”的步伐。
“以前只顾着烟花生产，很少研究烟花燃放，我们进军烟花艺术燃放新领域，培养了一支300多人的烟花燃放专业队伍。”万载县彩天烟花艺术燃放制作有限公司董事长曾鸣介绍道。近年来，他们将烟花文化与现代科技相结合，把雨、雪、风、雾、光等实景效果融入烟花演艺中，为观众带来沉浸式烟花体验。
“我们尝试古为今用，创新设计焰火情景剧，让烟花演绎的故事独立成为一场戏，也让烟花从配角变成了主角。”曾鸣说。目前，万载县烟花燃放企业打造的《焰火之恋》《映山红焰火史诗情景剧》《嫦娥奔月》《草船借箭》《霸王别姬》等焰火情景剧，多彩演绎经典故事，助力万载古城、荆州烟火九歌等景区火爆“出圈”。
“烟花文化与旅游产业的融合，让文旅焰火变成了文旅资产和激活‘夜游经济’的动因。”万载县烟花爆竹总商会会长曾学根说，从烟花引流跨进烟花夜游，万载烟花在文旅融合中找到了创新价值，在“烟花+文旅”中开拓了新天地，加速抢占文旅市场大赛道。
目前，万载文旅焰火已进入深圳世界之窗、北京环球影城、上海迪士尼乐园、海南博鳌、广州森林海、内蒙古阿拉善等国内知名景区（乐园），今年已燃放1000余场次，创收2亿多元，成为全国烟花与文旅项目融合标杆。