Appleは6月5日、最新の調査レポートを引用し、2024年にはAppStoreの開発者売上高が1兆3000億ドルに達すると発表しました。
このレポートは、ボストン大学クエストロム経営大学院の経済学者アンドレイ・フラドキン氏と、Analysis Consulting Internationalの経済学者ジェシカ・バーリー氏によるものです。レポートは主に3つのトピックを取り上げており、2024年のAppStore全体の収益実績に加え、過去5年間のエコシステムの成長変化と、この期間における各地域の発展についても考察しています。
このレポートでは、AppStoreに関する最も懸念されるデータ、すなわち、1兆3000億ドルを超える収益の90%以上がAppleへの手数料を必要とせず、開発者の手に渡るという点が示されています。
上記の売上高には、デジタル商品・サービス、物理的な商品・サービス、アプリ内広告という3つの主要セクターが含まれていることを指摘しておく必要があります。これら3社の収益はそれぞれ1,310億ドル、1兆100億ドル、1,500億ドルで、それぞれ全体の10.11%、78.3%、11.58%を占めています。
Appleの手数料徴収規則によると、プラットフォームは通常、デジタル商品・サービスに対してのみ手数料を徴収しており、これは約10%です。これには通常、アプリ内で購入される仮想アイテム（ゲームスキンやコインなど）、サブスクリプションサービス（音楽、動画、フィットネス）、デジタルコンテンツ販売（オンラインコースなど）が含まれます。
Appleは、これをきっかけにAppStoreが開発者、ひいては世界経済に貢献していることを示すことで、常に外部から提起されてきた「Apple税」に関する非難や懸念を和らげようとしているのかもしれません。
「Apple税」とは、Appleが開発者のアプリ内デジタル商品・サービスの収益から徴収する手数料を指します。手数料率は通常15%～30%で、開発者の年収規模、サービス内容、協力プロジェクト、サブスクリプション期間などの要因によって異なります。
Epic Gamesの「Fortnite」をめぐる紛争に端を発し、Appleによる「Apple税」をめぐる紛争や訴訟は過去5年間、一度も止むことなく、むしろ激化しました。
Epic GamesやSpotifyといった大手開発者だけでなく、欧州連合（EU）、米国、日本、韓国、オランダなど多くの国や地域の政府や規制当局も、「Apple税」のボイコットに徐々に参加しています。
このボイコットは通常、「独占禁止法」を理由としています。告発者は、Appleが独占的地位を理由に開発者の支払い方法を制限し、手数料を強制的に徴収しており、自由競争の定義を満たしていない可能性があると考えています。
Appleのこれに対する反対も非常に強硬です。同社は以前、Spotifyとのリモート対話において、AppStoreが構築したチャネル、エコシステム、ツールは、開発者が製品をリリースし、トラフィックを獲得し、利益を上げるための利便性を提供していると述べていました。Spotifyは市場規模拡大と製品収益化の過程でAppleの受益者となっているものの、開発者プロジェクト以外ではAppleに料金を支払うつもりはありません。
画像処理ソフトウェア開発者は、街面新聞の記者に対し、中小規模の開発者として「Apple税」は不当ではないと考えています。なぜなら、中小規模の開発者グループは、Appleが提供する開発ツール、レビュープロセス、決済ツール、そしてAppStoreのレコメンデーションメカニズムを通じて、ユーザー獲得とビジネスのクローズドループにおける恩恵を受けているからです。
こうした中小規模開発者と大規模開発者の意識の違いは、両者が共有する利益の差が大きいことにあるのかもしれません。これは、Appleが商業的利益の観点から直面しなければならない長期的な課題です。一方、法規制の観点から見ると、Appleが地方政府や機関に実力を証明するには、まだ長い道のりが残されていることは明らかです。
しかしながら、Appleは規制要件に対応して、一部の形式（リーダーアプリなど）での外部有料リンクの許可や、最大手数料率の引き下げなど、手数料ルールを的を絞って調整する可能性があるため、優遇税率のない国や地域がこの交渉に参加する可能性があります。
いずれにせよ、上記のレポートは、Apple AppStoreが世界最大級のデジタル取引プラットフォームとして、経済成長の多くの可能性を提供し、消費者分野の様々なサブ産業の動向を示していることを示しています。
レポートによると、AppStoreの年間開発者売上高は、2019年の5,140億米ドルから2024年には1兆3,000億米ドルに増加しています。
そのうち、デジタル商品・サービスの売上高は630億米ドルから1,310億米ドルに、物理的な商品・サービスの売上高は3,960億米ドルから1兆1,000億米ドルに、アプリ内広告の売上高は650億米ドルから1,500億米ドルに増加しました。
レポートによると、物理的な商品とサービスの成長が最も顕著で、2.6倍に達しました。これは主に、食品のデリバリーやセルフコレクション、日用品の消費の大幅な増加によるものです。
地域別に見ると、このデータはいくつかの判断材料となります。2019年から2024年にかけて、中国、米国、欧州のApp Storeの売上高と売上高はそれぞれ2.3倍、2.8倍、2.9倍の成長を達成しました。
しかし、2024年のデータによると、中国は依然として5,390億米ドルで最大の収益を上げており、次いで米国と欧州がそれぞれ4,060億米ドルと1,480億米ドルとなっています。
出典：iPhone 17