启新福至，美好相聚。2025年是全面推进中国式现代化建设的关键之年，消费对经济发展的基础性作用持续增强。城市商业正加速迈向“文旅商融合”的崭新阶段，文化与商业的深度碰撞正在引领一场品质化消费的全新变革。王府井集团积极响应国家促进消费升级的战略部署，以“府呈新意，友福同享”为主题，携手全国38城80家门店共同启动2025新春消费季。本次活动创新性地融合文化、旅游、商业三大维度，联手国民IP蛋仔派对，以沉浸式体验和年轻化表达传递传统文化魅力，在春节、元宵等传统节日期间开展丰富多彩的主题营销活动，让城市居民在品味年俗文化中感受品质消费之美，共同描绘美好生活新图景。
文旅商融合，多维赋能城市新春消费
王府井集团立足“创造美好生活”的企业使命，深耕文旅商融合发展路径，此次新春消费季通过整合文化IP、非遗传承、沉浸体验等多元内容，构建起覆盖“食、购、娱、游、展”全场景的都市欢乐空间。
2025新年消费季期间，各门店甄选丰富年货商品，并推出折扣、满额抽奖、限时秒杀、会员专享礼遇等新春专属促消费活动，线上渠道还推出新春礼盒、直播带货等，消费者足不出户就能便捷购物，带来线上线下全方位互动体验。
除了丰富的商品活动外，各种富含文化元素的活动也将陆续上演：邀请非遗传承人现场展演，让传统技艺绽放新活力；打造潮玩市集、灯会夜市等沉浸场景，让消费者在体验中感知年味、品味年俗。通过多维度的场景营造，不仅提升了商业空间的文化价值，更为城市增添了新春佳节的温度与活力。
在全国各地，王府井集团旗下门店纷纷推出特色活动：成都王府井购物中心倾力打造“大美东方，井绣奇观”首届新年灯会，以《鸾凤和鸣》《龙盘秀地》《牡丹花门》等六大主题灯区点亮城市夜空，国风表演、灯会集市、汉服巡游轮番上演；
海口王府井海垦广场的北极光跨年电音节将潮流音乐、震撼光效与3米巨熊装置完美融合，打造极具视听冲击力的跨年盛典；南昌王府井购物中心推出的《未来之境·心至所愿》跨年电音盛典更是科技感十足，13米巨幕与裸眼3D机械人演绎出一场跨越次元的视觉盛宴。
国民IP添新彩，激活年轻群体消费动能
本次新春消费季，王府井集团顺应年轻一代的文化品味，携手深受欢迎的国民IP倾情打造主题活动，联动蛋仔派对IP打造一系列丰富有趣的主题活动，以年轻态演绎传统文化符号。活动期间，蛋仔派对以其可爱治愈的形象，在全国各大门店化身“派福盟友团”派送新年福气。通过主题美陈、快闪店、互动装置等形式，营造充满年味的沉浸式购物环境。消费者还可以通过小程序参与趣味互动，获取专属新春福袋、定制红包封面等限定周边，实现线上线下互动共振。
与国潮IP “福福贴贴”联合推出的“福福贴贴·来福好寺快闪店”陆续亮相昆明王府井、西宁大象城购物中心、天津王府井奥莱·新燕莎小镇等地，让顾客在趣味互动中寻找专属福运好物，开启2025年祈愿之旅。长沙王府井FamilyPARK成功举办第八届长沙手帐文化节，活动联合来自全国的众多独立插画师、手帐社团、文创产品品牌共同呈现，几千名“手帐er们”相聚，分享年度温暖瞬间。
太原晋阳里、沈阳棋盘山小镇等门店玩转新潮国风，用创意演绎传统文化，汉服舞蹈快闪秀、战鼓中华表演惊艳亮相，巧妙融入当下流行元素，呈现一场场跨越古今的艺术盛宴。莱西王府井购物中心的“府呈新意-王府古风节”将《丽人行》《惊鸿一面》等汉唐舞蹈搬上舞台，以曼妙舞姿与华丽服饰重现盛世风华。
非遗展新颜，传承弘扬中华文化精粹
在文化传承方面，王府井集团各门店精心打造了一场场非遗文化盛宴。王府井奥莱·呼市如意小镇带来了震撼人心的潮汕英歌舞、气势磅礴的“黄河第一龙”等非遗大戏；南充王府井购物中心、太原晋阳里、长春净月小镇等地的打铁花、火壶秀、非遗杂技表演点亮跨年夜的文化天空；南昌王府井购物中心的“非遗大赏”更是让傩戏、皮影戏、鱼灯舞等非遗表演轮番上演，每天都带给观众新鲜惊喜。
北京市百货大楼的“民俗古韵贺新春”让会员零距离感受非遗宫灯制作的独特魅力，西宁王府井生活广场的非遗年俗手作系列活动包罗万象，从传统糖画到精湛的点翠技艺，从趣味手作花灯到非遗民俗技艺展，绵阳王府井购物中心的“王府庙会·非遗体验”更有非遗传承人现场展示捏泥人、剪窗花等绝活，让传统技艺在新春佳节焕发新生。
庙会聚万家，点亮城市缤纷夜经济
春节期间，王府井集团在全国门店倾情打造“新春欢乐庙会”，让传统年味更添温度。灯会夜市的绚丽光影、美食集市的诱人香气、民俗表演的欢乐氛围，共同编织出一幅幅充满烟火气的城市画卷。夜幕降临后，灯光艺术展览与沉浸式演出为“王府井夜经济”注入别样活力，满足市民多元化的夜间文化消费需求。
全国30余家门店用热闹非凡的舞狮表演送来新春祝福，长沙王府井购物中心等多店特邀书法家现场挥毫泼墨，佛山王府井紫薇港的写福送福活动和王府井奥莱·新乡平原小镇的财神巡游让年味更添喜庆。贵阳国贸集团旗下门店推出的“串门生活节创意品牌集市”、“运气100%年货集市”等特色市集热闹非凡，包头王府井百货昆区店的年味“工坊区域”让市民在制作糖葫芦、石臼捣年糕等传统项目中感受浓浓年味。
王府井集团将继续以创新思维推动文旅商融合发展，用心打造有温度、有内涵的品质消费场景。2025新春消费季不仅是一次营销创新，更是王府井集团与消费者建立更深层次连接的纽带。通过跨界联动、创意体验、文化传承等多维度布局，王府井集团正在用实际行动诠释中国零售业巨头的使命与担当，为城市注入蓬勃活力，为美好生活赋能无限可能。让我们共同期待，在2025年的美好春节里，与王府井一起品味品质生活之美！