三棵树涂料2019年报点评:业绩表现亮眼,经营活力十足

2019年,面对全球经济形式逆转与国内经济结构持续优化的机遇和挑战,三棵树坚持文化自信、战略定力,继续秉承“以用户为中心”的核心价值观,围绕“赋能”、“多能”、“效能”三大主题,打造“三新”产品体系,塑造高端涂料的品牌形象,积极履行社会责任,不断向服务型、共享型、专业型的公司化组织升级。

三棵树在2019年度里主营业务保持高速发展,全年共实现营业收入597,226.34万元,同比增长66.64%;归属于上市公司股东的净利润为40,614.37万元,同比增长82.55%。每股收益为2.18元/股,同比增长83.19%,加权平均净资产收益率为23.61%,同比增加5.3个百分点。三棵树以持续稳定的高投资回报数据来展示自身实力与投资价值。

纵观三棵树公司2019年全年工作,以下列的经营举措推进公司整体经营计划的落地:

极致产品、研发先行

三棵树践行“极致健康、极致性能、极致应用”的产品研发理念,从发布高端墙面漆食品接触级的BB漆到国内行业率先通过德国蓝天使认证的Fresh Air墙面漆,再到耐擦10万次的高性能国潮风十万擦墙面漆,以及部分产品通过美国UL金级和法国A+认证,公司始终坚持研发健康产品,打造匠心品质。

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2019年,三棵树开发102支新品,优化159支产品,并完成“涂料、保温、防水、地坪、基材、施工”的“六位一体”绿色建材一站式集成系统的上市,以满足用户全屋一站式绿色建材需求。同时,三棵树持续升级“健康+”产品标准,实现内墙涂料的全线净味化。2019年,三棵树举行以“致净美好生活”为主题的全线净味发布会,响应用户对涂料高品质的追求,真正把“健康+”理念落到千家万户。

精耕细作、赋能提升

在家装内墙涂料业务方面,提炼合作伙伴盈利模式和经营方式,并精耕渠道,根据渠道部署规划大力发展新经销商客户,三棵树持续引导和优化现有经销商客户,为客户赋能,协助客户成长,持续加强客户与渠道的精细化管理水平,推动营销全程的数字化管理和精准引流,通过举办全国全城联动促销的终端活动,提高综合成交率,整体提升店效、人效、品效。

在工程外墙涂料业务方面,竞争优势已突显,三棵树持续围绕“以用户为中心”的核心价值观,加快城市焕新、“六位一体”产品系统解决方案、精装美好生活体系集成的推广,三棵树发布“城市焕新”工程服务品牌,以建筑赞美生命,以科技引领创新,以色彩点晴城市,融合工匠精神、城市情怀、色彩体系、公益营销进行城市焕新子品牌定位与升级,提升品牌美誉度,扩大市场影响力。

此外,三棵树持续加大电商投入,进行线上线下全渠道、一体化的布局,满足消费者多触点、跨场景家装建材的体验与购买需求。天猫、京东、拼多多、国美、苏宁等平台建立了商城合作,连续三年在天猫打造517健康漆节,与目标消费者深入互动,在天猫基础行业建材中销量居于前列;其次是营销触点方面,在百度、抖音、微博、大众点评等互联网传播平台加大投放力度,以求更快速、更精准地到达消费群体。

绿色生产、快速交付

三棵树以大数据管理平台为信息支撑,加快绿色供应链布局,构建“多、快、好、省”的生态供应链系统,实现快速交付,提升精益生产水平。三棵树通过在全国生产基地及合理的辅料工厂布局,逐步构建多厂多仓全品类供应链网络,并利用现代信息技术,依托大数据管理平台,将生产中的供应、制造、销售信息数据化、智慧化,最后达到快速、有效、个性化的产品供应。

同时,三棵树重视绿色生态系统的打造,目前莆田三棵树工厂、四川三棵树工厂获评为国家级绿色工厂。另外新建的安徽三棵树园区实施了全智能化管理,并引进全球顶尖自动化生产线和清洁生产系统,打造智能制造与绿色生产标杆园区。

大国品牌、责任担当

三棵树品牌在线上新媒体矩阵及线下活动中进行广度、深度传播,品牌曝光成绩显著。在公益与慈善方面,依托三棵树公益基金会,建立全员公益平台,带动全体员工、合作伙伴加入公益事业,报告期内,三棵树公益基金会携手白求恩公益基金会启动心脏外科救助,热心助学启动“绿色课堂”公益涂刷,组织员工参与上海一个鸡蛋的暴走、北京善行者、阿拉善公益林植树活动,317三棵树公益日、腾讯99公益日、支付宝“蚂蚁森林”跨界互动等系列公益活动,号召更多人一起参与到三棵树公益行动中来,建立企业绿色公益特色品牌。

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在品牌拓展方面,报告期内,三棵树发布“城市焕新”工程服务品牌,举办“绿色美学发现之旅——三棵树工程品牌推广会”,探讨“绿色建筑美学之道”、绿色建筑与绿色建材的发展及应用趋势,为建筑赋能;通过拍摄《开始伟大》和《时代有我,时代由我》的励志公益短视频,打造积极、阳光、正能量的品牌联想。2019年,三棵树入选央视《大国品牌》,用“健康、自然、绿色”的品牌理念,让世界看见三棵树绿色品牌的力量。此外,在国家“一带一路”战略决策的背景下,三棵树积极向外输出高品质产品和服务。

2020年,三棵树将紧紧围绕“价值”、“协同”、“ 成长”三大主题,创新研发高端产品,持续完善多渠道建设,建立可持续的零售营销新模式,加强公司化组织转型,建立迅捷服务能力,为人们美好生活提供一体化解决方案,向高端大国品牌的时代升级。

三棵树将持续推进位于安徽、河北、福建秀屿的生产基地项目建设,支持子公司大禹防漏的生产与建设,完善“六位一体”供应能力,促进产能分布的持续优化,提升供应链服务水平;继续推行“三新”产品理念,推动产品研发创新,加快上海研发中心建设,聚焦高新材料领域进行前瞻性、创新性、基础性等方面的研究。

继续加强品牌管理和用户研究,依托公司社会责任管理平台,倡导“敬天爱人”的企业社会责任理念,持续推进扶贫、环保、教育等系列公益活动,建立绿色公益品牌;强化企业大学组织和培训体系,为员工赋能、为合作伙伴及其团队赋能,深化共创共享自驱型机制,实现业务内外协同、组织上下协同、战略纵向协同、渠道横向协同,为员工、为用户、为公司、为社会创造价值更大化。