近日，京东到家携手维达开启超级品牌日活动，维达中国行第九季全国启动会同步在南京举行，本次活动以“维达中国航天行，超韧4层大升级”为主题，线上线下联动，卷入全国超200个城市，并发布韧性探索火星大片，在O2O营销新尝试中融入中国航天太空创想IP。
此次京东到家与维达携手举办的超级品牌日活动，携品牌代言人维达韧性体验官孙俪，号召“全家一起，韧性探索”。维达作为中国航天·太空创想官方合作生活用纸品牌，发布以探索火星为主题的大片，并以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，推出维达超韧4层大升级新品，还精选了“遨游太空”、“问天征途”两款中国航天名场面作为包装，致敬中国航天飞天梦实现的重大突破！
融入中国航天太空创想IP 撬动孩子想象力玩出新意
你可能还没有忘记，在过去的活动中，孩子们曾在维达纸巾上画出对火星的想象。每个孩子都是一名小小的探索家，对未知世界的强烈求知欲、保持好奇心是孩子们的童真所在，维达也一直韧性守护着孩子们的“诗与远方”。
维达作为中国航天·太空创想官方合作生活用纸品牌，今年的第九季中国行也同样精心策划，集“游戏和科普”于一体，在亲子互动中“寓教于乐”，探索全新的玩法。为了调动观众全方位的感官体验、呈现最佳的展示效果，启动会特地打造了太空沉浸式直播，直播间邀请中国航天科技国际交流中心专家分享宇航小知识，卖场导购员也化身太空馆讲解员，为家庭的大朋友小朋友们讲解中国航天太空创想ip故事。
全国联动九年初心不改 中国行让家庭联结更韧性
近期家庭教育题材影视剧再掀热潮，荧屏群像折射出的家庭关系引发了父母们的育儿共鸣。一直以来，亲子关系、家庭关怀一直是备受关注的社会话题。如何探索多元教育、弥合代际隔阂，与孩子们共同成长，“新手”父母们期待交出一份满意的答卷。
在这样的大环境下，维达以中国行作为沟通平台，对话年轻家庭，用活动拉进亲子距离，让每个家庭都更具“韧性”与快乐。
从2003年开始，维达中国行行动已进行了整整8季。去年，维达透过创新的直播形式，在全国同步云启动“维达中国行”第八季；同时全面升级营销策略，卷入生活用纸、女性护理及成人护理等几大品类的创新产品，通过线上线下全渠道整合营销的步伐，给后疫情时代的行业发展带来新启示。
家庭消费者是中国消费升级的主力军，也是维达品牌最核心的目标受众。根据凯度消费者指数显示，2015年-2020年维达品牌连续6年获得中国市场生活用纸市占率第一，维达获得众多中国家庭消费者的信赖与喜爱。
每年都致力于提升并打造韧性亲子家庭氛围的维达，希望中国行第九季能够能传承这一份探索精神。如今，维达中国行实现了与消费者深度、理性情感沟通的效果，在卖场人气火爆的同时，品牌的曝光量以及美誉度在消费者中不断提升，最终带动产品的升级，使维达品牌的溢价能力也不断提升。
维达超韧4层大升级，满足消费升级下的精致生活需求
时至今日，随着高品质消费理念渗入消费者心智，人们对生活用纸有了更高价值的预期。京东到家发挥链接线下超10万家门店优势，与最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一维达不断加深合作，升级品牌理念，拓展战略布局，快速触达更多的家庭消费者，为消费者带来更高品质的1小时达全新体验，助推行业升级。
4月24日维达京东到家超级品牌日，联合发布探索火星为主题的大片，维达用全新4层超韧纸巾，将一个孩子对于“火星”的想象变成了现实。带领每个消费者走进孩子的想象世界，体验一场韧性探索“火星”之旅，维达韧性探索大片是继纸巾捞金鱼、水中纸巾芭蕾之后，对维达超韧系列的极致韧性的再次挑战与突破。
此外，此次超级品牌日活动以创新线上线下联动形式，以全渠道营销为切入点，在站内开展“1+8模式”使全国主会场结合区域分会场，为区域活动引流，实现流量充分运营；在站外结合朋友圈广告、抖音短视频投放，精准覆盖京东到家及维达用户，实现品牌大曝光和高效引流。
本次活动推出的全新维达超韧4层纸巾，打破了技术和成本等多方面因素，全面采用双压边工艺，让纸张更紧致，不易分层。其次，维达超韧系列纸巾精选进口优质原生木浆，利用长短纤维立体交织技术，加上4层加厚升级，一张够用，湿水不易破、韧性再升级。
36年来维达不断迭代更新产品，将 “韧性”进行到底。无论是强势推出“亲肤无刺激”的维达棉韧系列完善产品布局，还是在品牌建设上借助“韧性妈妈”孙俪加持，维达都为用户提供了“品质化”的闭环生态。
目前，维达以维达、得宝、多康、添宁、包大人、Libresse薇尔、 Drypers等主要品牌为主，覆盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理及居家外公共清洁卫生领域解决方案等五大板块，构筑细分赛道壁垒，全方位满足各个年龄段消费者对生活卫生用品的多个场景的需求。
未来，维达集团将会加大在整个大健康卫生用品领域的发展力度，希望通过更优质的产品增强全民卫生意识，并透过布局各大板块业务，全品类发展，继续优化产品组合，提升品牌竞争力及利润率。亦期望凭借“维达中国行”活动这个纽带，多维度把品牌、内容、产品、渠道、消费者等融进超级大IP里，推动大健康卫生用品在国内的发展。