上半年朝阳区实现社零额1765.7亿元,同比增长25.2%

巨大的消费潜力和市场辐射力,让朝阳成为备受品牌首店青睐的区域。北京市商务局近期公布了上半年“首店进京”情况,朝阳区入驻首店数量达227家,占比52%,位居各区之首,其中,87家首店落地三里屯商圈,49家首店落地北京CBD商圈。上半年首店经济的成绩单,是朝阳区大力推进国际消费中心城市的一个缩影。近年来,朝阳区把国际消费中心城市建设作为融入新发展格局、推动经济高质量发展的重要抓手,加快传统消费转型提质。

位于北京CBD商圈的国贸商场里人来人往,各类品牌首店琳琅满目,为都市白领带来潮流时尚的生活方式。这里是北京率先引进品牌专卖店、开展零售业务经营模式的商城,作为北京商圈的“金字招牌”,很多国际品牌都把进入中国市场的第一站选在了这里。

今年国贸商城不仅更加注重艺术潮流元素,还引进了比利时餐饮品牌北京首店、法国零售品牌大中华区首店、T9北京首店等多家人气首店,为消费者带来不一样的潮流体验。

除国贸商城外,位于北京CBD商圈的SKP,2020年单店销售额达177亿元,实现高端百货单店销售额、每平方米销售产出全球“双第一”。SKP南区于2019年开业,以“数字-模拟-未来”为主题,打造全新零售概念高端百货。“未来农场”等科学艺术装置、国际一线品牌概念店、沉浸式购物环境、“遇见之地”新型阅读空间等亮点纷呈……SKP南区将科技、艺术与时尚相结合,营造了具有未来感和科幻感的沉浸式购物空间,重新定义了传统零售的经营模式,目前SKP国际品牌首发率已达到38%,得以同巴黎、米兰、纽约保持着国际时尚零时差。而被誉为“北京时尚潮流地标”“首店收割机”的三里屯太古里,近一年引进首店和旗舰店32家,上半年累计客流量约1800万人次。

近年来,朝阳区把国际消费中心城市建设作为融入新发展格局、推动经济高质量发展的重要抓手,加快传统消费转型提质,强化新型消费科技赋能,形成了以北京CBD、三里屯等地标性商圈为节点,以道路、街巷、河流、轨道交通为连接纽带的商业网络,呈现出体量大、业态全、国际化、品质高、活力强的特点,全球90%的一线品牌在朝阳区设有门店。

在优化布局的同时,朝阳区给商圈企业提供了良好的营商环境,建立企业跟踪、分类指导的挂点服务制度,召开重点商圈专场座谈会,及时听取意见,建立问题库,为重点企业、高增长企业提供上门服务。今年出台的《北京市商圈活力研究报告》显示,CBD、三里屯分别位居第一名和第三名,亚奥、双井、朝外、望京4个商圈进入前十,朝阳区整体商圈环境再度得到权威认可。此外,朝阳区重点商圈交通的综合治理,也在同步提升。

良好的消费空间和营商环境,是推进国际消费中心城市的一个抓手,而品质化、品牌化的打造,则是基础之上的深耕。朝阳区以品质化、特色化、国际化为导向,提升三里屯、CBD、蓝色港湾等核心购物商圈品质,打造751时尚设计广场、SKP—S等沉浸式、体验式消费场景,支持观夏香薰、元气森林、泡泡玛特等本土消费品牌发展。建立孵化基金,首创郎园Station成为全市新消费品牌孵化基地首批试点项目。建设亮马河国际风情水岸,开发夜游主题精品旅游项目,支持“夜京城”商圈发展。深化博物馆之城、阅读之城、艺术之城、双奥之城、时尚之城建设。

此外,朝阳区还积极推广多方共管、行业自治的望京小街模式,推动太古里西区等优化升级,形成多元参与、政企协同治理的新消费发展机制。发挥“两区”政策优势,推动市内免税店、跨境电商、网购保税发展,吸引跨境消费集聚。

据统计,今年以来,朝阳区消费市场有力复苏、氛围活跃,上半年实现社零额1765.7亿元,同比增长25.2%,总量及增速均居全市首位。