麦当劳在全球范围内优化广告营销效果

麦当劳(McDonald’s Co., MCD)正在对其庞大的广告购买业务进行评估,以寻求全球范围内更有效的广告支出方式。

据一名知情人士称,这家汉堡连锁店已有约14年未对其媒体业务做正式的评估,而该公司每年在全球范围内用于媒体广告的花费约为20亿美元

麦当劳负责全球媒体和客户关系管理业务的副总裁Bob Rupczynski表示,正考虑通过更有效率的媒体支出或更有效的消费者沟通方式,让营销开支发挥更大作用。

宏盟集团(Omnicom Group Inc., OMC)旗下的OMD部门在过去逾10年中一直负责麦当劳在美国的广告购买业务,同时也负责该公司在全球大部分国家的广告业务。

作为上述广告评估的举措之一,麦当劳表示,将不再聘请单一的全球媒体机构,而是会在全球范围内选择几家广告购买机构展开合作。

麦当劳(中国)更名为“金拱门”。